Tendências contemporâneas no desenvolvimento de identidades visuais – As marcas complexas

Résumé

O objetivo deste resumo é apresentar as marcas complexas, caracterizando a corrente e realizando, em seguida, uma análise gráfica de três exemplares da estética, visando facilitar a sua compreensão. Para isso, com base em Souza (2020), consideraram-se, brevemente, os diferentes estilos identificados nas marcas ao longo do tempo: as representações complexas, as racionalistas, as skeumórficas, as do tipo flat e as dinâmicas. Subsequentemente, enfocou-se as peculiaridades das complexas, com uma avaliação das antigas marcas da Apple, Ford, e da brasileira Antarctica. O trabalho permitiu a apreensão das principais peculiaridades dessa manifestação, vinculadas ao contexto histórico e sociocultural de cada signo. O conteúdo integra uma pesquisa em andamento, intitulada “Tendências contemporâneas no desenvolvimento de identidades visuais”.