O DESIGN BIOFÍLICO NOS ENCARTES DIGITAIS DE CONDOMÍNIOS HORIZONTAIS DE FEIRA DE SANTANA
Palavras-chave:
Design Biofílico; Imagem publicitária; Cidade pós-moderna; Feira de Santana; Condomínios horizontais.Resumo
A presente pesquisa investiga o papel do Design Biofílico na publicidade de condomínios horizontais fechados residenciais, com o intuito de compreender os significados evocados pelos signos da natureza presentes nesse tipo de material promocional. Para tanto, recorrese aos estudos interdisciplinares do design, da literatura urbana, da publicidade e marketing, bem como aos autores que conceituam o Design Biofílico. A abordagem qualitativa fundamenta-se na pesquisa documental, na leitura de imagem e no estudo de caso. Os resultados parciais apontam que cerca de 33% dos materiais analisados contêm elementos iconográficos ligados à natureza e nomes de empreendimentos com referências naturais. Tais estratégias evidenciam a apropriação do Design Biofílico pela indústria publicitária, revelando um fenômeno típico da cidade pós-moderna. A pesquisa contribui para a compreensão dos agentes e interesses que moldam a paisagem urbana contemporânea, bem como dos impactos sociais e espaciais dessa atuação.
